項目由C、H兩個地塊組成，東至珠寶市糧食店街，西至煤市街，項目通過一二級聯動方式實施改造。

項目實施主體為大投公司下屬三級全資子公司大柵欄永興置業公司。
 

C地塊總體定位為北京文化商業體驗區，以老北京傳統建筑風格為基調，融合文化藝術中心、品牌、中高端餐飲、娛樂等等多元商業業態打造具有北京風骨與時尚氣息的文化商業新地標。項目功能定位為以勸業場為文化引擎與商業的互動。

H地塊總體定位為文化旅游服務保障區，以大柵欄地域的歷史、文化、旅游為基礎，依托大柵欄地區豐富的旅游資源，建立多層次酒店群，開發中高級特色酒店。